Bài giảng bao gồm 6 chương với những nội dung cụ thể như sau: Chương 1 tổng quan về Quản trị thương hiệu, Chương 2 phân tích thương hiệu, chương 3 xây dựng chiến lược và thiết kế thương hiệu, chương 4 bảo vệ thương hiệu, chương 5 định vị và xúc tiến thương hiệu, chương 6 đánh giá và định giá thương hiệu.

Thông tư 18/2026/TT-BCT trình bày quy định chi tiết tiêu chí Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, thay thế TT 33/2019/TT-BCT và TT 25/2021/TT-BCT.

Văn bản hợp nhất 06/2026/VBHN-BCT năm 2026 do Bộ Công Thương ban hành hợp nhất Quyết định ban hành Quy chế xây dựng, quản lý, thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Chương 10 trình bày về quyết định xúc tiến trong marketing: Khái niệm, hỗn hợp xúc tiến, mục tiêu, mô hình AIDA, yếu tố ảnh hưởng, ngân sách và quy trình quảng bá.

Chương 7 trình bày chiến lược xúc tiến, khuếch trương như quá trình truyền tin, nguyên tắc truyền thông, biện pháp xúc tiến (quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng cá nhân...)

Nội dung bài giảng chương 4 này bàn về chiến lược xúc tiến hình ảnh thương hiệu, định vị (rộng, đặc thù, giá trị, tổng giá trị) và liên kết thương hiệu (D. Aaker).

Tài liệu hướng dẫn kỹ năng xúc tiến thương mại, phát triển sản phẩm OCOP cho đồng bào dân tộc thiểu số, bao gồm: tổng quan, kỹ năng kinh doanh, xây dựng thương hiệu, thông tin thị trường.

Nội dung của bài giảng giới thiệu về chiến lược và công cụ xúc tiến bán hàng, phát triển thương hiệu tại điểm bán, trưng bày, nhận diện sản phẩm và khuyến mại.

Bài giảng Marketing ngân hàng - Chương 7: Chiến lược xúc tiến trình bày chiến lược xúc tiến ngân hàng: khái niệm, đặc điểm (thường xuyên, đa dạng), vai trò (tăng hiểu biết, hiệu quả), quy trình phân tích.

Bài giảng Marketing thương mại: Chương 7 tập trung vào xúc tiến bán hàng, công cụ phát triển thương hiệu tại điểm bán, trưng bày, khuyến mại, đo lường hiệu quả hoạt động.

Tài liệu Kỹ năng xúc tiến thương mại, dịch vụ, quảng bá giới thiệu sản phẩm địa phương được biên tập dựa trên văn bản hướng dẫn về hoạt động thương mại, xúc tiến thương mại và văn bản khác liên quan đến hoạt động sản xuất, kinh doanh, thương mại, dịch vụ; Tài liệu đã được chọn lọc và đưa vào hướng dẫn một số kỹ năng cơ bản trong kinh doanh thương mại, quảng bá, giới thiệu sản phẩm và nghiên cứu thị trường nhằm thúc đẩu têu thụ sản phẩm địa phương.