Bài giảng bao gồm 6 chương với những nội dung cụ thể như sau: Chương 1 tổng quan về Quản trị thương hiệu, Chương 2 phân tích thương hiệu, chương 3 xây dựng chiến lược và thiết kế thương hiệu, chương 4 bảo vệ thương hiệu, chương 5 định vị và xúc tiến thương hiệu, chương 6 đánh giá và định giá thương hiệu.

Bài giảng "Quản trị thương hiệu" gồm có 3 chương như sau: Chương 1: Tổng quan về quản trị thương hiệu; Chương 2: Chiến lược và thiết kế thương hiệu; Chương 3: Bảo vệ, đánh giá và định giá thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Chương 1 của bài giảng "Quản trị marketing và thương hiệu trong kỷ nguyên 4.0" của TS. Nguyễn Hồng Quân biên soạn, tập trung vào marketing trong kỷ nguyên 4.0, triển khai marketing trong doanh nghiệp 4.0 và xây dựng thương hiệu 4.0.

Chương 2 trình bày về triển khai marketing 4.0: thỏa mãn khách hàng, chiến lược cho doanh nghiệp hàng hóa/dịch vụ, xây dựng thương hiệu, marketing-mix (8P, 4C, 4A, 4E).

Chương 3 của bài giảng trình bày về xây dựng và quản trị thương hiệu trong kỷ nguyên 4.0, bao gồm định nghĩa, yếu tố cấu thành, và cách truyền tải thông điệp hiệu quả.

Chương 8 của bài giảng, trình bày các nội dung: Tối ưu hóa hoạt động bán hàng, thúc đẩy động cơ lực lượng bán. Đo lường hiệu quả dựa trên lợi nhuận, tăng doanh thu, giảm chi phí.

Bài giảng chương 2 trình bày về Tài sản thương hiệu gồm có giúp các bạn sinh viên hiểu rõ khái niệm tài sản thương hiệu và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu.

Nội dung bài giảng chương 3 tập trung vào tầm nhìn thương hiệu, cấu trúc tổ chức, sứ mệnh, bài học từ Toyota, Blackberry.

Nội dung chương 4 tập trung về định vị thương hiệu trình bày khái niệm, các bước định vị thương hiệu, các chiến lược định vị thương hiệu, tái định vị thương hiệu.

Nội dung chương 5 trình bày về kiến trúc thương hiệu, định vị thương hiệu, chiến lược và mô hình. Kiến trúc thương hiệu = Tập hợp thương hiệu chính + thương hiệu con.

Nội dung chương 7 tập trung iới thiệu về hoạt động marketing truyền thông cho thương hiệu, nêu các thông điệp truyền thông thương hiệu, các phương tiện marketing truyền thông.

Nội dung chương 8 trình bày về quản trị thương hiệu với mục tiêu giúp các bạn sinh viên hiểu rõ các khái niệm liên quan tới quản lý thương hiệu, các hình thức và yếu tố đánh giá thương hiệu, quản lý rủi ro thương hiệu.